02 · Rol
Social Media Manager
Llevo la operación diaria de los canales: qué se publica, cuándo, con qué tono y con qué objetivo detrás. Ordeno el calendario, sostengo la coherencia entre piezas y leo lo que responde la audiencia para ajustar el rumbo. Es donde la estrategia se pone a prueba en público.
Qué significa
Es el rol más expuesto de todos. Una marca puede tener una identidad impecable en un documento y desarmarse en tres publicaciones seguidas si nadie sostiene el criterio. Acá el trabajo es que cada pieza que sale se reconozca como parte de lo mismo.
No lo entiendo como llenar un calendario. Cada publicación responde a un objetivo —construir percepción, sostener presencia, mover una acción concreta— y cuando no responde a ninguno, sobra. Publicar menos y mejor casi siempre gana.
Cómo lo trabajo
Ordeno el calendario
Defino ritmo, líneas de contenido y qué le toca a cada formato. La consistencia importa más que el volumen: es preferible un ritmo sostenible que una racha que se apaga a las tres semanas.
Sostengo la coherencia
Reviso que cada pieza hable con el mismo tono y la misma intención. Si algo se sale del sistema, o se corrige o se cambia el sistema, pero no conviven las dos cosas.
Leo y ajusto
Miro qué funcionó, qué no y sobre todo por qué. Los números solos no dicen nada: sirven cuando explican qué tipo de contenido conecta y cuál se está publicando por inercia.
Dónde lo apliqué
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